Editoriale: Branded Podcast, la parola ai professionisti.

Oggi mi sento romantico.

Quindi ho pensato che, visto che in Podmaker il tema delle ultime due settimane è il branded podcast e la sua utilità per le aziende, ho deciso che te ne parlerò in modo romantico.

Credo sia un’operazione necessaria, credo che serva proprio spiegare in modo semplice a cosa servono, perché molte aziende continuano a chiedersi e a chiedere “ma i podcast convertono”?

È una cosa che emerge chiaramente anche dall’episodio di Podmaker Talk in cui Marcello Forcina intervista Ester Memeopodcast coach e producer, che gli ha raccontato la prospettiva di una professionista sul mondo del podcasting in generale, ma anche del branded nello specifico.

Emerge anche che le aziende, e spesso anche le agenzie, conosco molto poco questo strumento, che spesso lo confondono con altri e che non hanno ben chiaro qual è la sua specificità.

Ma i podcast convertono? (Leggi l’articolo qui).

Diciamolo chiaro e tondo: no, il podcast non coverte. 

Non vende, non in modo diretto e per un serie di motivi, non ultimo il fatto che le app di streaming non hanno uno shop e possono solo portarti fuori dell’app per concludere un acquisto. Ma non è solo questo: è che proprio i messaggi commerciali diretti non funziona nel podcasting.

Cosa funziona allora? In che modo, anche se non convertono, aiutano un brand a vendere?

Sei in un locale, vedi in lontananza una persona che ti piace. Puoi andarci e sparare subito una proposta molto esplicita. Qualche volta funziona. Poche. Oppure puoi cercare una frase che sia autentica (cioè che sia in linea con chi sei tu) ma non banale, qualcosa che faccia nascere un po’ di curiosità, magari che sorprenda. Se ci riesci, se poi inizi a parlare e avete delle passioni in comune, allora sai già che sei a metà dell’opera. 

Il podcast è questo: è quella prima conversazione che ti fa sembrare affascinante o un perfetto cretino. Con una differenza importantissima: è il pubblico che sceglie te.

Ora, secondo me, è più chiaro a cosa serve un branded podcast: a costruire un approccio basato sulla curiosità, e poi un legame fondato sulla fiducia. E se un prodotto te lo consiglia qualcuno di cui ti fidi, è molto molto più facile che lo acquisterai.

Ci leggiamo giovedì. Have a good listen!!