Il primo studio Ipsos per misurare l’ascolto del Digital Audio.
Il 2019 verrà ricordato come l’anno dei Podcast e IPSOS , lancia ‘Ipsos Digital Audio Survey’, un’ indagine per rivelare i dati sull’ascolto e le modalità di fruizione di ogni forma di Digital Audio.
Ipsos dimensiona gli ascoltatori dei podcast nell’ultimo mese in circa 7 milioni di individui, e cioè il 26% della popolazione italiana tra i 16 e i 60 anni. Gli ascoltatori di podcast sono giovani, istruiti e hanno una quota elevata di persone con professioni qualificate.
I podcast sono un format che risponde alle esigenze di target diversi che li fruiscono in situazioni diverse, se è vero che vengono ascoltati in grande prevalenza a casa (78%, dato che diventa ancora più rilevante tra i soggetti con più di 45 anni), ma anche in mobilità (30% in macchina, 26% sui mezzi pubblici, quota che diventa il 31% tra gli under 35).
Spesso l’ascolto avviene in concomitanza con altre attività (83%), ma – in risposta a chi pensa che si tratti di un format impegnativo che quindi richiede uno sforzo all’ascoltatore – va notato che per il 46% degli ascoltatori di podcast l’ascolto è vissuto come un momento di relax.
“Dalla nostra indagine emerge il quadro di un format dalle grandi potenzialità, e che proprio per la sua natura ‘pull’, di contenuto che l’utente ricerca attivamente sulla base dei propri interessi, risponde alle esigenze di un target qualificato, selettivo e sempre più difficile da agganciare.
Questa caratteristica conferisce al podcast un interessante valore pubblicitario, con livelli davvero elevati di ricordo dei brand pubblicizzati (64%).
