L’ultima edizione della Ipsos Digital Audio Survey (ma nei prossimi mesi uscirà quella aggiornata al 2022) ha avuto un focus specifico sul ruolo degli influencer nel podcasting, che si proponeva di indagare quanto e se fossero determinanti per la propria community anche all’interno di un podcast.
Il risultato non è stato una sopresa: è chiaro infatti che, come per altri settori, anche nel promuovere brand all’interno dei podcast il loro contributo è significativo: orienta la scelta per 2 ascoltatori su 3, con un peso particolarmente forte tra i più giovani (74% degli under 35 vs. 54% dei 45+).
Questo non è l’unico modo in cui un podcast beneficia della presenza di un influencer: il livello di engagement riscontrato nel 2021 è molto rilevante, con il 59% degli utenti che ascolta podcast per l’intera durata, e fa aumentare anche l’ascolto per intero delle serie di podcast (41%).
L’influencer fidelizza: anche se l’offerta di podcast aumenta, gli utenti restano affezionati allo show e continuano a scegliere quel contenuto.
L’ultimo passo è incrociare questi dati con quelli sul valore dei podcast come contesto pubblicitario: il ricordo delle pubblicità associate a uno show è sempre molto alto (71%). Sia nella classica forma di spot (prima, durante o dopo l’episodio), sia nella modalità annunci letti dagli speaker, sia soprattutto come podcast interamente incentrati su un brand. È facile immaginare come, quando queste attività sono associate alla presenza di un personaggio riconosciuto, amato e seguito, tutte le attività di adv all’interno di quel podcast ricevano un boost impareggiabile.
